先考慮這6個問題,再決定小程序還是App

發布時間:2018-05-17

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首先了解下什么是小程序:小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。它體現了“用完即走”的理念,用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載。

微信的應用號呼嘯而來,改名為小程序,一場幕后的較量早就拉開了帷幕,蘋果和騰訊之間又拉又打,愛恨交加的情感糾葛不出意外還是要繼續上演下去!

沒有需求就沒有市場,目前App Store入口過于狹窄,搜索算法遠未完善,造成App獲客難度大增,這個池子已經滿溢了。

喬布斯曾經說過,如果你不來革自己的命,別人會來!不是騰訊,也會有別人來做,堵是堵不住的。蘋果似乎也意識到了這與一點。

短期來講,小程序的推出勢必對App Store產生一定程度的沖擊,但是說顛覆就駭人聽聞了。一部分準備開發App的會轉投微信,這其中有很多需求本來就不用做App,給了創業者另一個選擇。而非常大一部分企業也并不會因為小程序而離開App Store。短期分流一下有助于減輕壓力,并刺激蘋果思考一下如何更好的為開發者提供更有競爭力的支持。

而長期來看,市場是會自動調節的,對于現實的開發者來說,蘋果和微信都不過是一棵大樹,哪邊有蔭涼就去哪邊,哪邊有量就去哪邊找!

雖然目前還不太清楚小程序的具體玩法,但是不妨礙我們從大的層面去做一個比較。

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一、開發周期

小程序在開發周期,審核流程,費用等方面具有天然的優勢,且自帶病毒屬性(能不能用上就看造化了)。

兩者定位本來不同,小程序適合初期MVP快速迭代。App適合要求體驗更加豐富的產品。

二、平臺的體量

這個分情況來看,如果主要是針對國內用戶,那么微信無疑占上風,如果從全球來看,當然還是蘋果的平臺潛力更大。

可以說,國內大部分企業都沒有意識到App Store是有史以來最方便觸達到全球用戶的平臺,蘋果從底層就為全球化提供了諸多便利,這里面紅利大不大?請參考《揭秘ASO大神玩圖APP登頂的6大絕招》,看看云圖微動如何通過簡單的全球化策略就收獲上億用戶。而國內企業更多的障礙在于語言和思路上的局限,有些App其實完全可以出海,但企業本身卻沒有意識到,或者想出海,但由于對App Store的機制不了解,把困難放大了,那么廣闊的一片市場就這么放棄了,非常可惜!

因此,從市場分布上,這兩個平臺各具特點,大家根據自身的情況就可以做出選擇,只是不要低估自家App的出海潛力。當然,從微信起步再切換到App也是一個不錯的選擇。

三、公正性

這一點對于中小開發者尤為重要,我研究蘋果比較深入,雖然App Store可見性不好,但不可否認的是,蘋果在機制的設置上就傾向于扶持中小開發者,包括:

1、在排名算法上考慮的是成長性而不是體量;

2、精品推薦中固定的“最新App”和“最新游戲”版塊;

3、版本迭代后評論清零,把所有玩家重新拉回同一起跑線;

4、新App上線時會受到算法照顧,排名上給予一定優待; 

因此,我們還是能時常看到一些優秀的App,甚至是個人開發者的作品在App Store中脫穎而出,這個通道雖然窄,但一直都存在。

另一方面,雖然蘋果也有自己的App,但是沒有人說因為是蘋果競品而受到了打壓,前一段時間蘋果稍微給自家的App排名上的照顧,馬上就被行業質疑,呵呵。

而騰訊在這一點上會尷尬的多,扮演了既是裁判員也是運動員的角色,這恐怕也是大部分開發者的擔憂,我印象非常深刻,在一次騰訊組織的大會的圓桌論壇上,一位女嘉賓就直接調侃了自己遭受的不公正對待,讓主持人不少尷尬。

如果不出意外,微信會在機制上就設置四個階級,分別是:自有產品,投資產品,一般產品和競品,后面兩類產品就慘了!如果是這樣,其生態的發展會受到限制。

APP開發流程.png

四、流量獲取

如果從生態管理風格來看,騰訊的彪悍一點也不輸于蘋果,這點不用過多解釋,中國人更了解中國人,如果你想投機取巧打擦邊球,騰訊估計比蘋果更下得了重手。

因此,為了能在這個生態長久的玩下去,還是盡量遵循場子里的規定為好。

于是,下一個問題是,流量如何獲取?微信的巨大流量紅利可謂是路人皆知,雖然我知道那背后有8億用戶,但是架不住上千萬的公眾號分流,自媒體的閱讀量都掉到5%以下了!當大家都蜂擁而入的時候,用戶怎么找到你?

常規的解決方案就兩種:分類和搜索。

分類檢索適用于應用數量比較少的情況,比如支付寶,基本可以滿足普通人的需求,用戶會不會轉變習慣投奔小程序?

當應用數以幾乎倍數迅速膨脹之后,就不得不用到搜索了,但可以想象,一般開發者想獲得排名并不容易。鑒于騰訊的廣告業務越做越大,把這一塊商業化也在預料之中,大家還是要通過付費,所謂的免費優化的空間可能并不大。

當然,我們不妨腦洞大開想象一下,與蘋果相比,騰訊確實在用戶數據方面占有無比大的優勢,每個微信用戶的喜好也把握的精準,因此不排除騰訊會根據用戶位置和聊天信息開發“附近的小程序”,“應急小程序”或者“搖一搖找應用”之類的功能,給用戶主動推薦符合其興趣的小程序。并且為了鼓勵大家使用,前期不僅不會收費,還會主動投入去推廣,讓先入者吃到紅利,但這批先入者的基數應該也非常龐大,想搶一杯羹不會像早年那么容易,而且因為要使用騰訊的大數據,長遠來講不商業化也不符合規律。

五、用戶體驗

這一點我絕對相信蘋果完勝微信,無論再如何吹噓小程序的體驗有多么完美,UI和組件多么完善,騰訊并不擁有硬件,怎么去和擁有完整和封閉生態的蘋果抗衡。

從開發的角度來說,蘋果在著力打造新一代語言Swift,能最大限度的發揮其軟硬件系統的潛能,提供的接口也異常豐富,因此,騰訊很清楚這一點,把小程序定位在“輕應用”,兩邊并不沖突,面對的是不同的市場。

六、數據安全

這一點上,蘋果過于特立獨行,多次宣稱只提供管道服務,并不關心其中傳輸的數據本身,也沒有建立過用戶檔案,因此,在iOS平臺基本不用擔心自己的數據安全問題。但是在微信中你的數據并不完全屬于自己,幾乎所有的互聯網公司都搜集數據,騰訊當然更不例外。

初創階段,一般不會太關注數據安全,從微信起步比較合適,但是一旦做到一定的階段,就會有數據被人窺探的顧慮,這時要不轉型做App,要不尋求被騰訊收購。

說到底,還是和產品自身的情況和所處的階段有關,兩個平臺我覺得談不上競爭,倒更像是一種互補。當然,騰訊不會止步于只當個配角,不過要想打造一個更大的帝國,除了要解決以上的問題,還要完善自己的生態體系。各們看官看完以上幾方面心中想必也有個決定了吧。

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